Ticaret Bakanlığı, sosyal medya platformlarında ve diğer mecralarda artan aldatıcı reklam içeriklerinin önüne geçmek amacıyla yeni bir yönetmelik taslağı hazırlıyor. Özellikle Influencer’lar tarafından yapılan tanıtımlara ve hedefli reklamlara yönelik kuralları önemli ölçüde sıkılaştıran bu düzenleme, şeffaflığı ve tüketici korumasını ön plana çıkarıyor.
Şeffaflık Zorunluluğu: Reklam Verenin Adı Açıklanacak
Yeni taslakla birlikte, mevcut #işbirliği veya #reklam gibi basit etiketleme zorunluluğu genişletiliyor. Artık paylaşımlarda sadece bu etiketler değil, aynı zamanda reklam verenin adı, markası veya ticaret unvanı gibi bilgilerin de açıkça yer alması gerekiyor. İçeriğin birden fazla gönderiye yayılması durumunda, bu etiketleme her paylaşımda tekrarlanacak.
Sesli Paylaşımlarda Zorunluluk: Sesli paylaşımlarda ise, yayının hemen başında ve reklamdan önce “[reklam veren] hakkında reklam içerir” gibi ifadelerin kullanılması şart koşuluyor.
Yapay Zeka ve Filtre Kullanımına Kısıtlamalar
Yeni yönetmelik taslağı, reklamcılıkta teknoloji kullanımına da önemli sınırlamalar getiriyor:
Dijital Filtre Yasağı: Reklamlarda dijital filtre kullanımı tamamen yasaklanıyor.
Yapay Zeka Karakterleri: Yapay zeka kullanılarak insan benzeri karakterlere yer verilmesi durumunda, bu durumun açık ve anlaşılır bir biçimde belirtilmesi zorunlu hale geliyor.
Deepfake Yasağı: En dikkat çekici kısıtlama olarak, gerçek bir kişinin deepfake teknolojisi kullanılarak oluşturulmuş karakterlerle reklam yapması tamamen yasaklanıyor.
Sepet Kampanyaları ve Hedeflemede Tüketici Onayı
Bakanlık, e-ticaret platformlarındaki indirim ve kampanya kurallarını da netleştiriyor. “3 al 2 öde” gibi kampanyalarda, ürünün miktarı sınırlı ise bunun açıkça belirtilmesi gerekiyor. Ayrıca, indirim kampanyalarında reklama konu olan ürünün kampanya tarihinden önceki 10 gün içerisindeki en düşük fiyatının esas alınması şartı getiriliyor.
Reklamcılıkta yoğun kullanılan hedefleme teknolojisine de düzenleme geliyor: Çocuklara yönelik hedefli reklamcılık uygulamaları yasaklanacak ve genel hedefli reklamcılıkta tüketicilerin açık onayı alınması zorunlu hale getirilecek.
