Türkiye’nin mühendislik harikası olan ve deniz tabanının altından iki kıtayı birbirine bağlayan Avrasya Tüneli, ulaşım sektöründeki başarısını iletişim dünyasına da taşıdı. İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği (İDA) tarafından düzenlenen prestijli PRİDA İletişim Ödülleri‘nde boy gösteren proje, “Yaratıcı/Yenilikçi Mecra Kullanımı” kategorisinde birincilik kürsüsüne çıktı.
Güvenlikten Sosyal Sorumluluğa Uzanan Sesli Yolculuk
2016 yılında hizmete giren ve Türkiye’nin ilk çift katlı kara yolu tüneli olma unvanını taşıyan Avrasya Tüneli, başlangıçta sürüş güvenliğini sağlamak amacıyla “kapalı devre radyo yayını” projesini hayata geçirmişti. Ancak zamanla bu platform, sadece acil durum yönlendirmeleriyle sınırlı kalmayıp; sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve kültürel farkındalık mesajlarını içeren geniş kapsamlı bir iletişim kanalına dönüştü.
Stratejik İçerik ve Geniş Erişim Gücü
2024-2025 döneminde içerik yelpazesini genişleterek 83 farklı anonsu yayına alan tünel yönetimi, stratejik bir iletişim modeli benimsedi: Yılda yaklaşık 28 milyon temas ve 3,2 milyon tekil kullanıcı. Sivil toplum kuruluşlarının tanıtımı, özel gün kutlamaları ve sürdürülebilirlik ipuçları. Anonsların tamamı gazeteci Hande Demirel tarafından seslendirilerek tutarlı bir marka sesi oluşturuldu.
Sürücülerin odağını dağıtmadan, kısa ve öz mesajlarla tasarlanan bu yayınlar, kullanıcıların toplumsal duyarlılığını artırırken tünel geçişini bir “marka deneyimine” dönüştürdü.
“Topluma Fayda Sağlayan Bir Temas Noktası”
Ödüle ilişkin değerlendirmelerde bulunan Avrasya Tüneli Genel Müdür Yardımcısı Murat Gücüyener, iletişimi sadece bilgi aktarımı değil, toplumsal bir katkı alanı olarak gördüklerini belirtti. Gücüyener, “Radyo anonslarımızla güvenliği desteklerken, STK’ların sesini milyonlara ulaştırarak toplumsal duyarlılığı güçlendirdik. PRİDA’dan alınan bu ödül, bütüncül yaklaşımımızın bir takdiridir,” dedi.
Bu başarı, modern altyapı projelerinin sadece fiziksel yollar değil, aynı zamanda toplumla kurulan güçlü bağlar olduğunu bir kez daha kanıtladı.
