ABD merkezli fast food zinciri McDonald’s, yeni büyüme stratejisini açıkladığı yatırımcı toplantısının ardından borsada sert satışlarla karşılaştı. Şirketin franchise işletmecilerine yönelik milyarlarca dolarlık destek planı ve yeni yatırım hedefleri, kısa vadeli maliyetlerin artacağı endişelerini beraberinde getirdi. McDonald’s hisseleri 24 Eylül’de 234 dolar seviyesine kadar gerileyerek 52 haftanın en düşük seviyesini gördü.
Franchise İşletmecilerine 8,5 Milyar Dolarlık Destek
McDonald’s, NEXT adı verilen yeni stratejisi kapsamında franchise işletmecilerine 2036 yılına kadar yaklaşık 8,5 milyar dolarlık destek sağlamayı planlıyor. Şirket, bu desteğin yaklaşık 5 milyar dolarlık bölümünü 2030’a kadar kira desteği ve sermaye katkısı şeklinde kullanacak.
Söz konusu kaynakların restoranların yenilenmesi, teknoloji yatırımlarının artırılması ve operasyonel verimliliğin geliştirilmesi için kullanılması öngörülüyor. McDonald’s, yatırımların restoran seviyesinde yaklaşık 250 baz puanlık verimlilik artışı sağlayacağını ve ortalama ABD restoranı için yıllık yaklaşık 100 bin dolarlık nakit akışı katkısı oluşturacağını belirtiyor.
50 Bin Restoran Hedefi 2028’e Ertelendi
Şirket, küresel restoran ağını 50 bin şubeye çıkarma hedefinde de değişikliğe gitti. Daha önce 2027 sonu için öngörülen hedefin 2028’e ötelenmesinde tüketici harcamalarındaki temkinli seyir ile inşaat ve geliştirme maliyetlerindeki artışın etkili olduğu bildirildi.
McDonald’s Üst Yöneticisi Chris Kempczinski, yatırımcı toplantısında yüksek enflasyonun ve başta sığır eti olmak üzere bazı girdi maliyetlerindeki artışların restoran sektörü açısından zorluk yaratmaya devam ettiğine işaret etti.
Şirket buna karşın 2030 yılına kadar faaliyet kâr marjını yüzde 50’nin düşük ve orta seviyelerine çıkarmayı hedefliyor. Tavuk ve içecek kategorilerinde pazar payını artırmak da NEXT stratejisinin temel hedefleri arasında yer alıyor.
İkinci Çeyrek Sonuçları Da Gündemde
McDonald’s hisselerindeki son satışların öncesinde şirketin ikinci çeyrek finansal sonuçları da yatırımcıların odağındaydı. Şirketin 2026’nın ikinci çeyreğinde küresel karşılaştırılabilir restoran satışları yüzde 1,3 artarken, ABD’deki karşılaştırılabilir satışlar yüzde 0,8 yükseldi.
Düzeltilmiş hisse başına kâr ise 3,38 dolar olarak açıklandı. Şirketin konsolide gelirleri yüzde 4, sistem genelindeki satışları ise yüzde 5 arttı.
McDonald’s yönetimi, özellikle ABD pazarındaki performansı artırmak için değer odaklı menü seçenekleri, pazarlama ve operasyonel uygulamalara ağırlık vermeyi planlıyor.
Hisseler Yıl İçinde Sert Geriledi
McDonald’s hisselerinde eylül ayında görülen satışlarla birlikte şirketin piyasa performansı da yatırımcıların gündeminde kaldı. Hisseler 24 Eylül’de 234,04 dolara kadar gerilerken günü 238,34 dolar civarında tamamladı. Böylece hisse 52 haftalık en düşük seviyesini yeniledi.
Şirketin yeni stratejisi yatırımcılara uzun vadeli büyüme ve verimlilik hedefleri sunarken, söz konusu planın kısa vadede oluşturacağı maliyetlerin hisse fiyatı üzerindeki etkisi izleniyor.
Analistlerin Fiyat Hedefi 307,70 Dolar
24 Eylül tarihli piyasa değerlendirmelerinde McDonald’s için analistlerin 12 aylık ortalama fiyat hedefinin 307,70 dolar seviyesinde bulunduğu aktarıldı. Hisse fiyatındaki sert gerilemeye karşın analist beklentilerinin şirketin uzun vadeli büyüme planlarına odaklandığı görülüyor.
Önümüzdeki dönemde franchise yatırımlarının restoran verimliliği, müşteri trafiği ve karşılaştırılabilir satışlar üzerindeki etkisi, McDonald’s’ın yeni stratejisinin sonuçlarını değerlendirmede önemli göstergeler arasında yer alacak.
