PR profesyonellerinin büyük kısmı artık çalışmalarına yapay zekâyı entegre ediyor. Muck Rack’in son raporuna göre, PR alanında faaliyet gösteren uzmanların yüzde 75’i AI teknolojilerini iş süreçlerinde aktif olarak kullanıyor. 2023 yılında bu oran sadece yüzde 28 seviyesindeydi.
Yapay Zeka PR Çalışmalarında Hız Ve Kalite Sunuyor
Rapor, AI sohbet botlarının hangi kaynaklardan beslendiğini de ortaya koyuyor. Blog ve kullanıcı içerikleri yüzde 37 ile öne çıkarken, geleneksel haberler yüzde 27, resmi ve STK kaynakları yüzde 9, akademik içerikler yüzde 6 ve basın bültenleri yalnızca yüzde 1 oranında yer alıyor.
Nobilitate Stratejik İletişim Danışmanlığı Kurucusu Yağız Ercivan, yapay zekânın PR dünyasında hem fırsat hem risk oluşturduğunu belirtiyor:
“Yapay zeka, içerik üretim süreçlerimizi hızlandırıyor ve kaliteyi artırıyor. Ancak marka değerini koruyan ve mesajın stratejik doğrultusunu belirleyen hala insan dokunuşu. AI, doğru kaynaklarla beslenirse markalar için büyük bir destek olur; yanlış veya güvenilir olmayan bilgilerle beslendiğinde ise sessiz bir itibar riski yaratıyor.”
Başarı, Stratejik Yönlendirmeyle Mümkün
Ercivan, PR profesyonellerinin önümüzdeki dönemde başarısının yalnızca AI kullanma becerisiyle değil, onu bilinçli ve stratejik şekilde yönlendirebilme kapasitesiyle ölçüleceğini vurguluyor:
“Sektördeki başarı, AI’ı araç olarak görmek ve doğru yönlendirmekle ölçülecek. Yapay zeka ile üretim yapmak kolay, ancak stratejik mesajınızı korumak hala insan zekâsının görevi.”
Basın Bültenlerinin Önemi Artıyor
Rapor, AI sohbet botlarının neredeyse hiç basın bültenlerinden beslenmediğini ortaya koyuyor. Bu durum, markaların doğru şekilde temsil edilmesi için basın bültenlerinin önemini bir kez daha gözler önüne seriyor.
PR’da AI Artık Bir Seçenek Değil, Zorunluluk
Uzmanlar, PR dünyasında yapay zekânın kullanımının artık bir tercih değil, iş süreçlerinin vazgeçilmez bir parçası haline geldiğini belirtiyor. Ancak başarının anahtarı, teknolojiyi bilinçli kullanmak ve marka mesajını stratejik doğrultuda korumak olacak.
