İspanya’da yapay zekanın (AI) yarattığı ilk model olan Aitana, zor bir dönemin ortasında doğdu. Tasarımcısı ve The Clueless ajansının kurucusu Rubén Cruz, çok fazla müşterisi olmadığı için zorlu bir süreçten geçiyordu.
Böylece kendilerine yaklaşan markalara model olarak kullanmak üzere kendi etkileyicilerini yaratmaya karar verdiler.
Barselona’dan, fiziksel görünümü mükemmele yakın, 25 yaşında, pembe saçlı, coşkulu bir kadın olan Aitana’yı yarattılar. Yaratıcılarına göre sanal model ayda 10.000 Euro’ya kadar kazanabiliyor ancak ortalama genellikle 3.000 Euro civarında.
Cruz, “Bunu daha iyi bir hayat kazanmak ve egoları olan, çılgınlıkları olan veya sadece poz vererek çok para kazanmak isteyen diğer insanlara bağımlı olmamak için yaptık” dedi.
Aitana’nın geliri oldukça çeşitlidir.
Reklam başına 1.000 Euro’nun biraz üzerinde kazanıyor ve yakın zamanda bir spor takviyesi şirketi olan Big’in yüzü oldu ve sanki bu yeterli değilmiş gibi iç çamaşırlı fotoğraflarını OnlyFans’a benzer bir platform olan Fanvue’ya yüklüyor.
Sadece birkaç ay içinde Instagram’da 121.000’den fazla takipçi kazanmayı başardı ve fotoğrafları binlerce görüntüleme ve tepki aldı. Gerçek bir kişi olmadığının farkında olmayan ünlülerden bile özel mesajlar alıyor.
Cruz, “Bir gün, tanınmış bir Latin Amerikalı aktör ona çıkma teklif etmek için mesaj attı. Bu aktörün yaklaşık 5 milyon takipçisi var ve ekibimizden bazıları çocukluğunda onun dizisini izlemişti” dedi. “Aitana’nın var olmadığı hakkında hiçbir fikri yoktu” diye ekledi. Aitana’nın tasarımcıları Rubén Cruz ve Diana Núñez, Sosyal Medya Müdürü Sofia Novales ile birlikte.
Bir yapay zekayı nasıl hayata geçirirsiniz?
Ajans ekibi her hafta Aitana’nın hayatını yaratmak için bir toplantı yapar. Hafta boyunca neler yapacağına, hangi yerleri gezeceğine, onu tanımak isteyen takipçilerini doyurmak için hangi fotoğrafların yükleneceğine onlar karar veriyor.
Ancak fotoğraf çekimi yok, kıyafet değişikliği yok; yalnızca modelin hafta sonunu Madrid’de geçirmesini mümkün kılmak için Photoshop kullanan yapay zeka ve tasarım uzmanlarının bir karışımı var.
“İlk ayda insanların görüntüleri değil, hayatları takip ettiğini fark ettik. Kendisi hayatta olmadığı için, insanların onunla bir şekilde bağ kurabilmesi için ona biraz gerçeklik vermemiz gerekiyordu. Bir hikaye anlatmamız gerekiyordu.” grafik tasarımcısı diyor.
Bu nedenle Aitana, tasarımcılar için ‘boş bir tuval’ olabilmesi için kişilikleri genellikle açıklanmayan geleneksel modellerin aksine, çok farklı bir ‘kişiliğe’ sahip. Kararlı ve karmaşık bir karaktere sahip bir fitness tutkunu olarak yaratıldı. Web sitesinde kendisini dışa dönük ve şefkatli olarak tanımlıyor. Cruz, “Aitana üzerinde çok düşündük. Onu toplumun en çok sevdiği şeyleri temel alarak yarattık. Son yıllarda trend olan zevkleri, hobileri ve nişleri düşündük” diye açıkladı.
Trendleri analiz ettikten sonra, doğu kültürünün son yıllarda oldukça Avrupalılaştığını fark ettiler ve bunu pembe saçlarında ve oyuncu tarafında yakalamaya çalıştılar. Aitana o kadar başarılı oldu ki tasarımcıları Maia adında “biraz daha utangaç” ikinci bir sanal model yarattılar. İsimler de rastgele seçilmedi; her ikisi de yapay zekanın (AI) kısaltmasını içeriyor.
Modellerin kullanımını demokratikleştirmek mi?
Ajans, kendi kişiselleştirilmiş modelini isteyen markalardan gelen taleplerle doldu. Cruz, “Gerçek bir kişi olmayan ve marka değerlerini temsil eden bir imaja sahip olmak istiyorlar, böylece birisini kovmak zorunda kaldıklarında ya da artık onlara güvenemedikleri takdirde devamlılık sorunları yaşanmaz” dedi.
Maliyet tasarrufu da var. Eskiden gerçek influencer’larla çalışan ajans, onların ne kadar kazandığını fark ettiğinde bunu “anormal” buldu. “Kim Kardashian bir Instagram fotoğrafı için bir milyon euro kazanıyor ve kanseri tedavi etmiyor. Kimse bir sosyal ağa fotoğraf yükleyerek bir milyon euro kazanmıyor, bana saçma geliyor” dedi.
Ajans, bunun piyasa fiyatlarını düşürmeye yardımcı olabileceğine ve büyük reklam kampanyalarını karşılayamayan küçük şirketlere destek sağlayabileceğine inanıyor. Ancak girişimin eleştirileri de yok değil. Birçoğu, modellerin gerçekçi olmayan mükemmelliğinin genç neslin bu mükemmelliğe ulaşma konusunda takıntılı hale gelmesini etkileyebileceğinden endişe ediyor.
Yaratılan modellerin son derece cinselleştirilmiş imajına yönelik eleştiriler de var. Ajans buna, gerçek etkileyicilerin ve markaların zaten yarattığı estetiği takip ettikleri yanıtını veriyor.
Yaratıcıları, “Bu estetiği takip etmezsek markalar ilgilenmez. Bu sistemi değiştirmek için markaların vizyonunu değiştirmeniz gerekir. Dünya genel olarak cinselleştirilmiş” dedi.
