Bu yıl 38’incisi düzenlenen Kristal Elma Ödülleri, Hilton İstanbul Bosphorus’ta düzenlenen törenle sahiplerini buldu. Reklam ve pazarlama dünyasını bir araya getiren organizasyonda Turkcell, NBA oyuncularından Shaquille O’Neal’ın rol aldığı “Shaq diye 5G” kampanyasıyla toplamda 29 ödül kazandı.
Kampanya, geceden beş Kristal Elma ve iki farklı kategoride Büyük Ödül ile ayrıldı. 15 Haziran gecesi gerçekleştirilen etkinlikte şirkete ayrıca “Yaratıcılığa Cesaret Veren Marka” plaketi takdim edildi.
Turkcell; Telekomünikasyon Sektöründe Entegre Kampanyalar, Telekomünikasyon Sektöründe Film – TV & Sinema, Medyanın Entegre Kullanımı, En İyi Ünlü Kullanımı ve En İyi Reklam Filmi Yapımı alanlarında Kristal Elma aldı. Şirket, entegre kampanyalar ile film-tv & sinema kategorilerinde Kristal Elma’nın yanı sıra Büyük Ödül’ün de sahibi oldu. Gecede markanın toplam ödül bilançosu iki Büyük Ödül, beş Kristal, 13 Bronz ve dokuz Gümüş Elma olarak netleşti.
Turkcell Kurumsal İletişim, Medya ve Marka Yönetimi Direktörü Mustafa Alcan, 5G gibi teknik yönü ağır basan bir konuyu hız ve kapsama verilerinin ötesine geçerek kültürel ögelerle harmanladıklarını ifade etti. Reklamın izleyiciler nezdinde yüksek hatırlanma oranlarına ulaştığına dikkat çeken Alcan; TV+, BiP, fizy ve Pasaj gibi diğer grup markalarının yanı sıra Ata Demirer’li kampanyaların da farklı kategorilerde ödüllendirildiğini ekledi.
İzlenme oranları ve sektörel yansımalar
Kampanyanın kreatif süreçlerini yürüten Rafineri Reklam Ajansı Kreatif Ortağı Emre Kaplan ise reklam filminin yayına girdiği ilk iki haftada 204 milyon izlenme sayısına ulaştığını belirtti. Küresel bir ismin yerel bir hikaye içinde doğru bir kanca ile konumlandırılmasının ilgi çektiğini vurgulayan Kaplan, dijital platformlardaki arama trendlerinde de bu ilginin karşılık bulduğunu aktardı. Reklam sektöründeki kısa içerik bombardımanına kıyasla güçlü hikayelerin kendi medyasını yaratabildiğini ifade eden Kaplan, projenin prodüksiyon kalitesiyle de sektöre bir mesaj verdiğini sözlerine ekledi.
