Ticaret Bakanlığı, dijital reklamcılık alanında tüketici haklarını güçlendirmeyi amaçlayan yeni düzenlemeyi 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe alıyor. “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik” kapsamında hedefli reklamlardan yapay zekâ destekli içeriklere, sosyal medya paylaşımlarından indirimli satış kampanyalarına kadar birçok alanda yeni kurallar uygulanacak.
Influencer Paylaşımlarında Açık Reklam İbaresi Zorunlu
Yeni düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari paylaşımlar oldu.
Buna göre influencer’lar; ücret, ücretsiz ya da indirimli ürün ve hizmet, sponsorluk, davet veya benzeri herhangi bir menfaat karşılığında yaptıkları paylaşımlarda, içeriğin reklam niteliği taşıdığını açık ve anlaşılır şekilde belirtmek zorunda olacak.
Paylaşımlarda tüketicilerin reklam içeriklerini kolayca ayırt edebilmesi amacıyla “reklam”, “iş birliği”, “sponsorlu içerik” veya “tanıtım” ifadelerinden en az birinin kullanılması zorunlu hale gelecek.
Dijital Reklamlara Yeni Yükümlülükler Getiriliyor
1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan yönetmelik değişikliğiyle birlikte dijital reklamcılık alanında kapsamlı düzenlemeler hayata geçiriliyor.
Yeni kurallar; hedefli reklam uygulamaları, yapay zekâ ile oluşturulan reklam içerikleri, sosyal medya üzerinden yapılan ticari tanıtımlar ve indirimli satış kampanyaları gibi birçok alanı kapsayacak. Böylece dijital platformlarda yürütülen ticari iletişimin daha şeffaf ve denetlenebilir hale getirilmesi amaçlanıyor.
Amaç Tüketiciyi Yanıltıcı Reklamlardan Korumak
Ticaret Bakanlığı, düzenlemenin temel hedefinin dijital mecralarda tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçmek, reklam faaliyetlerinde şeffaflığı artırmak ve güvenilir bir dijital reklam ekosistemi oluşturmak olduğunu belirtti.
Bakanlık ayrıca, dijitalleşmeyle birlikte hızla artan reklam ve pazarlama uygulamalarına karşı tüketicilerin haklarını korumaya yönelik düzenleme ve denetim çalışmalarının sürdürüleceğini vurguladı.
