Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihinde Resmi Gazete’de yayımlanan “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik”, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giriyor. Yeni düzenlemelerle hedefli reklamcılıktan yapay zekâ destekli reklamlara, sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) tanıtımlarından indirimli satış kampanyalarına kadar birçok alanda tüketiciyi korumaya yönelik yeni kurallar uygulanacak.
Hedefli Reklamlara Şeffaflık Zorunluluğu
Bakanlığın açıklamasına göre, tüketicilerin çevrim içi davranışları ve kişisel verileri analiz edilerek sunulan hedefli reklamlarda artık daha fazla şeffaflık sağlanacak.
Reklam verenler, reklamların hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketicilere doğrudan ve kolay erişilebilir şekilde açıklamak zorunda olacak. Ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemiyle hedefli reklam yapılması tamamen yasaklandı.
Influencer Paylaşımlarında Reklam İbaresi Mecburiyeti
Yeni yönetmelikle sosyal medya etkileyicilerinin yaptığı ticari paylaşımlara da yeni kurallar getirildi.
Herhangi bir ücret, ücretsiz ürün, indirim, hizmet ya da etkinlik daveti karşılığında yapılan paylaşımlarda “reklam” veya “tanıtım” ibaresinin açık ve anlaşılır şekilde kullanılması zorunlu hale getirildi.
Şartlı indirim kampanyaları da artık indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak. İndirimli satışlarda, kampanyadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek. Meyve, sebze gibi çabuk bozulan ürünler ile hizmetlerde ise indirimden önce uygulanan son fiyat esas alınacak.
Yapay Zekâ Reklamlarına Sıkı Kurallar
Yönetmelik kapsamında yapay zekâ ile oluşturulan reklam içeriklerine de yeni yükümlülükler getirildi.
İnsandan ayırt edilmesi güç dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bunun açık, anlaşılır ve fark edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca yapay zekâ ile oluşturulan dijital bir kişinin, gerçek bir ürünü deneyimlemiş veya tavsiye ediyormuş izlenimi veren reklamlara izin verilmeyecek.
Yasa Dışı Bahis ve Şans Oyunları Reklamlarına Genişletilmiş Yasak
Bakanlık, falcı, medyum ve astrolog hizmetlerine yönelik reklam yasağının kapsamını korurken, yasa dışı bahis ve kumarın yanı sıra yasa dışı şans oyunlarına ilişkin reklamları da yasak kapsamına aldı.
Öte yandan tüketici değerlendirmeleriyle ilgili yeni düzenlemeler de yürürlüğe girecek. Satıcı veya sağlayıcılara değerlendirmeler yayımlanmadan önce tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Doğrulanması mümkün olmayan kaynaklardan alınan kullanıcı yorumlarının yayımlanmasına da izin verilmeyecek.
Çevre Beyanları ve Takviye Edici Gıdalara Yeni Düzenleme
Çevre dostu, doğa dostu gibi genel ifadelerin açıklama yapılmadan kullanılması yasaklandı. Çevresel iddiaların hangi üretim veya kullanım aşamasını kapsadığı açıkça belirtilecek ve bu beyanlar yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanacak.
Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi oluşturacak reklamları da yasak kapsamına alındı. Ayrıca akademik unvanların tüketiciyi yanıltacak şekilde kullanılmasının önüne geçilecek.
Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemelerle tüketici haklarının daha etkin korunmasını, piyasa şeffaflığının artırılmasını ve aldatıcı ticari uygulamalarla mücadelenin güçlendirilmesini hedeflediğini bildirdi.
