Teknoloji devi Apple, cihazların dayanıklılığını vurgulayan popüler “Relax, it’s iPhone” kampanyasıyla bu kez İtalya’da sert bir duvara çarptı. Milano sokaklarındaki reklam panolarında, elinde iPhone tutan çok küçük yaşta bir çocuğun ve “Tutto ok, è iPhone” (Her şey yolunda, o bir iPhone) sloganının yer aldığı görsel, ülkede büyük bir tartışmanın fitilini ateşledi. Apple’ın niyeti çocukların cihazı düşürmesi halinde ebeveynlerin endişelenmemesi gerektiğini vurgulamaktı; ancak kamuoyu, verilen mesajı bambaşka bir tehlikeyle ilişkilendirdi.
AGIA Devrede: “Elektronik Bakıcılık Normalleştirilemez”
Bir Milano sakininin görseli “rahatsız edici” bularak şikayet etmesi üzerine İtalya Çocuk ve Ergen Hakları Kurumu (AGIA) devreye girdi. Kurum, çok küçük yaştaki bir çocuğun akıllı telefonla baş başa bırakılmasının, günümüzde ebeveynler arasında artan “elektronik bakıcılık” kavramını tehlikeli bir şekilde normalleştirdiğini savundu. Dünya genelinde çocukların dijital teknolojiyle tanışma yaşının ve minimum ekran sürelerinin tartışıldığı bir dönemde, bu tür görsellerin bilişsel sorunlara zemin hazırlayabileceği vurgulandı.
Üç Farklı Kurumdan İnceleme Kararı
Tepkiler sadece uyarıyla sınırlı kalmadı. AGIA, görselin pazarlama ve reklam etiği sınırlarını aşıp aşmadığını denetlemek üzere dosyayı İtalya’nın iletişim düzenleyicisi AGCOM, Rekabet Kurumu AGCM ve Reklam Özdenetim Enstitüsü IAP’ye sevk etti. Önümüzdeki günlerde çıkacak kararın, teknoloji markalarının çocuk görsellerini nasıl kullanabileceği konusunda Avrupa’da emsal teşkil etmesi bekleniyor. Konunun merkezindeki Apple cephesinden ise henüz resmi bir açıklama gelmedi.
