Alman spor ürünleri üreticisi Adidas, İsrail ordusunda görev yapmış eski asker Shalev Biton’u reklam kampanyasında kullanmasının ardından gelen tepkiler üzerine özür açıklaması yaptı. Markanın bölgesel sosyal medya hesabı Adidas Arabia üzerinden yayımlanan açıklamada, yerel ekip tarafından gerçekleştirilen bir etkinlikte kullanılan görselin kamuoyunda güçlü tepkilere neden olduğu belirtildi.
Şirket, 2021 yılında Gazze’ye yönelik saldırılara katıldığı belirtilen ve İsrail ordusundaki görevi sırasında bacağını kaybeden Biton’u, tek ayakkabı hizmeti olarak bilinen “single shoe service” kampanyasında kullanmıştı.
Tartışmalı Görsel Tepkilere Neden Oldu
Adidas Arabia tarafından yapılan paylaşımda, bölgede düzenlenen bir etkinlikte kullanılan görselin endişe ve tepkilere yol açtığının farkında olunduğu ifade edildi.
Açıklamada, şirketin herhangi bir kişiyi gücendirme amacı taşımadığı belirtilerek yaşanan durumdan etkilenenlerden özür dilendi. Adidas ayrıca kamuoyundan gelen geri bildirimleri ve dile getirilen endişeleri dikkate aldığını bildirdi.
Adidas’tan Orta Doğu Mesajı
Markanın açıklamasında Adidas’ın Orta Doğu’daki topluluklarla uzun süredir devam eden bir ilişkisinin bulunduğu vurgulandı.
Şirket, bölgede sporcular, takımlar ve spor topluluklarıyla çalışmalar yürüttüğünü, bunun yanı sıra ürün bağışları aracılığıyla ihtiyaç sahibi kişi ve topluluklara destek verdiğini belirtti.
Adidas, kapsayıcılık konusunda benimsediği değerleri uygulamalarına daha iyi yansıtmak amacıyla dinlemeye, öğrenmeye ve çalışmalarını sürdürmeye devam edeceğini açıkladı.
Ana Hesaplarında Açıklama Paylaşılmadı
Adidas’ın daha önce Times of Israel’e yaptığı özel açıklamada da benzer ifadelerin kullanıldığı belirtildi. Ancak söz konusu açıklamanın şirketin ana internet sitesinde veya ana sosyal medya hesaplarında yayımlanmadığı görüldü.
Markanın yalnızca bölgesel hesabı üzerinden yaptığı açıklama dikkat çekerken, konuya ilişkin tartışmalar da devam etti.
Anadolu Ajansı’nın Sorularına Yanıt Verilmedi
Adidas, tartışmalı reklam kampanyasına ilişkin Anadolu Ajansı tarafından yöneltilen sorulara ise herhangi bir yanıt vermedi.
Şirketin özür açıklamasında doğrudan Biton’un ismine veya kampanyaya ilişkin ayrıntılara yer verilmezken, kullanılan görsel nedeniyle oluşan tepkilerin kabul edildiği ve bölgedeki topluluklardan gelen geri bildirimlerin dikkate alınacağı mesajı verildi.
