Dijitalleşme, çok taraflılık, şahsileştirme seçenekleri ve sürdürülebilirlik avantajlarıyla sanayi standartlarını tekrar tanımlarken, ABD merkezli pazar araştırma şirketi Smithers, dijitalleşmenin 2027’ye kadar ambalaj bölümü için en süratli büyüyen teknoloji olacağını belirtti. Günümüz tüketicilerinin büyük çoğunluğunu Z jenerasyonunun oluşturması da bu bilgiyi dayanaklar nitelikte.
DİJİTALLEŞEN AMBALAJ DİZAYNLARI, AKILDA KALICI BİR KULLANICI TECRÜBESİ SUNUYOR
Tüketiciler, şahsî hayatlarını kolaylaştırmak ve satın alma tecrübelerini artırmak için teknolojik eser ve hizmetleri tercih ediyor. Bu sebeple teknolojiyle desteklenen araçları müşterilerin uğrak noktalarına ve onların ilgisini çekecek dizaynlarda pozisyonlandırmak ehemmiyet taşıyor. Eseri temsil eden ambalajın, müşterinin birinci bakışta dikkat ettiği öge olmasından ve çabucak her yerde bulunmasından ötürü dijital araçlarla donatılması çeşitli avantajlar sağlıyor. Ambalaj üzerine yerleştirilmiş süratli karşılık (QR) kodları, radyo frekansı tanımlama (RFID) ve yakın alan irtibat (NFC) etiketleri üzere akıllı paketleme tahlilleri, marka ve müşteri ortasında bir köprü oluşturuyor. Bu sayede müşteriler eserleri sanal olarak deneyimleyebiliyor ve eserin kıymeti daha âlâ anlaşılarak satın alma mümkünlüğü artıyor. Sanal ve artırılmış gerçeklik uygulamaları, çok boyutlu metin, grafik, görüntü ve animasyon oluşturarak ambalajı canlandırmaya, tüketicilerle eşsiz ve akılda kalıcı bir etkileşim kurulmasına imkan tanıyor. Bu teknoloji ilerlemeye devam ettikçe, sürdürülebilir ambalaj tahlillerinde global çapta büyük ilerlemeler kaçınılmaz hale gelecek.
“BİLGİYİ PARMAKLARININ UCUNDA BULMAK İSTEYEN YENİ KUŞAK TÜKETİCİ”
Tasarist Yaratıcı Yöneticisi Musa Çelik, “Dijitalleşme her alanda olduğu üzere ambalaj sanayisinde de rekabete yol açıyor. Ambalaj dizayncıları tüketicilere inançlı ve yaratıcı bir kullanıcı tecrübesi sunmak için teknolojiden yararlanıyor. Bilgiyi parmaklarının ucunda bulmak isteyen yeni jenerasyon tüketici, satın alacağı eserle bütünleşik bir bağ kurmak istiyor. Ambalajın üzerine yerelştirilmiş dijital araçlar, markanın şeffaflığını gözler önüne sererken müşterinin eser hakkında kapsamlı bilgi sahibi olmasını sağlıyor. Gün geçtikçe gelişmeye devam eden bu akıllı ambalaj tahlilleri tüketicilerin beklentilerini daha dinamik ve gerçek vakitli halde karşılamaya imkan tanıyor.” açıklamalarında bulunuyor.
