Netflix, Avrupa’daki önemli pazarları arasında yer alan Almanya ve Avusturya’da abonelik ücretlerinde artışa gitti. Yeni fiyatların şirketin kullanıcı başına elde ettiği geliri yükseltmesi beklenirken, Citi analistleri zamların Netflix’in EMEA bölgesindeki finansal sonuçlarına da olumlu yansıyabileceğini değerlendirdi.
Almanya’da platformun reklam destekli abonelik paketinin aylık fiyatı 4,99 eurodan 6,99 euroya çıkarıldı. Standart paket 13,99 eurodan 15,99 euroya yükselirken, Premium paketin ücreti ise 19,99 eurodan 21,99 euroya ulaştı.
Avusturya’da da abonelik paketlerinde benzer bir fiyat değişikliği uygulandı. Temel paket 8,99 eurodan 10,99 euroya yükseltilirken, Standart paket 13,99 eurodan 15,99 euroya, Premium paket ise 19,99 eurodan 21,99 euroya çıkarıldı.
İki Ülke EMEA Abonelerinin Önemli Bölümünü Oluşturuyor
Citi tarafından yapılan hesaplamalara göre Almanya ve Avusturya, Netflix’in Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’yı kapsayan EMEA bölgesindeki toplam abonelerinin yaklaşık yüzde 18’ini barındırıyor.
İki ülkenin Netflix’in dünya genelindeki toplam abone sayısı içerisindeki payının ise yaklaşık yüzde 6 seviyesinde olduğu belirtildi. Bu nedenle Almanya ve Avusturya’da gerçekleştirilen fiyat değişikliğinin şirketin genel gelir performansı açısından da dikkate değer bir etki yaratabileceği ifade edildi.
Kullanıcı Başına Gelirde Artış Öngörülüyor
Citi analistleri, abonelik ücretlerindeki artışın Netflix’in kullanıcı başına ortalama gelirinde önemli yükseliş sağlayabileceğini tahmin ediyor.
Analistlerin hesaplamalarına göre Almanya’daki kullanıcı başına ortalama gelir yüzde 24 oranında artabilir. Avusturya’da ise bu artışın yüzde 15 seviyesinde gerçekleşmesi bekleniyor.
Fiyat artışlarının EMEA bölgesindeki kullanıcı başına ortalama geliri yaklaşık yüzde 4 yükseltebileceği öngörülürken, Netflix’in dünya genelindeki kullanıcı başına ortalama gelirine katkının yaklaşık yüzde 1,5 olacağı değerlendiriliyor.
Mevcut Aboneler İçin Onay Süreci İşleyecek
Yeni fiyatların mevcut abonelere uygulanması ise belirli bir zamana yayılabilir. Almanya ve Avusturya’da tüketiciyi korumaya yönelik düzenlemeler, mevcut abonelerin fiyat değişikliği konusunda önceden bilgilendirilmesini ve artışın açık şekilde onaylanmasını gerektiriyor.
Bu nedenle Netflix’in fiyat artışlarını mevcut kullanıcı tabanının tamamına aynı anda yansıtmasının mümkün olmayabileceği belirtiliyor. Citi de uygulamanın kademeli ilerleyebileceğine ve zamların finansal sonuçlara etkisinin bir bölümünün 2027 mali yılına kalabileceğine dikkat çekti.
Citi Netflix İçin Al Tavsiyesini Sürdürdü
Citi, Netflix hisseleriyle ilgili değerlendirmesinde daha önceki görüşünü değiştirmedi. Kurum, şirket hisseleri için “Al” tavsiyesini ve 100 dolarlık hedef fiyatını korudu.
Netflix hisseleri ise çarşamba günkü işlemleri 82,67 dolar seviyesinden tamamladı. Almanya ve Avusturya’daki fiyat artışlarının yanı sıra mevcut abonelere yönelik onay sürecinin, zamların şirket gelirlerine ne hızda yansıyacağını belirleyen önemli unsurlar arasında yer alması bekleniyor.
