Aitana Lopez: Yapay Zeka ile Yaratılan Yeni Nesil Influencer
Aitana Lopez, yapay zeka ile oluşturulmuş bir manken ve influencer olarak, marka anlaşmaları ve sponsorluklar aracılığıyla kendisini yaratan kişilere her ay binlerce dolar kazandırıyor. Bir yıl önce dijital dünyaya adım atan Aitana, Instagram’da 330 binden fazla takipçi kazanarak, yeni yapay zeka influencer dalgasının öne çıkan siması haline geldi.
Pembe saçlarıyla dikkat çeken Aitana, 20’li yaşlarındaki sağlıklı ve spor tutkunu bir kadın imajıyla karşımıza çıkıyor. Hollywood yıldızlarına benzer mükemmel bir vücuda sahip olan bu dijital varlık, gerçek bir insan olmamasına rağmen spor ve beslenme markalarından aldığı sponsorluklarla genç kızlara bazı mesajlar veriyor. Aitana’nın yaratıcıları olan Clueless Ajansı, reklam kampanyalarında kullandıkları mankenler üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istedikleri için yapay zeka (generative AI) ile denemelere başlamış.
Clueless Ajansı çalışanlarından Sofia Novales, “Hedefimiz bu içeriklerin, gerçek bir influencer’ın yaptığına olabildiğince benzemesi,” diyor. Novales, “Öncelikle içinde benim bulunduğum bir fotoğraf çekiyoruz; sonra bunun yerine yapay zeka görselini ekliyoruz. Olabildiğince gerçekçi olması için ışık ve gölgelerle biraz oynamamız gerekiyor,” diye ekliyor. Stüdyodaki tasarımcılar, Aitana’yı ellerindeki arka planlara eklemenin ne kadar kolay olduğunu gösteriyor. Birkaç tuşla Sofia’yı resimden çıkarıp, yapay zeka görsel üreticiden Aitana’yı fotoğrafa eklemesini istiyorlar. Çok kısa bir süre içinde bilgisayar programı, Aitana’nın farklı kıyafetler ve pozlarla durduğu neredeyse 10 yeni görsel oluşturuyor.
Sofia, Aitana’nın başarısının yalnızca gerçekçi görsellerden değil, sosyal medya hikayeleri ve resimlerinin altındaki açıklamalardan da kaynaklandığını belirtiyor. Bu içerikler, Aitana’nın göz kamaştırıcı bir yaşam tarzı süren gerçek bir influencer olduğu izlenimini yaratıyor.
BBC, ajansın Aitana için gerçekleştirdiği fotoğraf çekimi hakkında “Sahte mükemmeliyetten farkı yok” savunmasını yapıyor. Ajans, düzenli olarak görsellere “yapay zeka” ibaresi eklemese de, Instagram’ın kuralları çerçevesinde, içeriklerin yapay zeka ürünü olduğunu belirtiyor. Üretici yapay zeka patlaması başladığından bu yana, Instagram’da birçok başka yapay zeka influencer ve manken de ortaya çıktı. Yapay zeka görsel üreticileri, birkaç cümle komut verildiğinde kullanıcının istediği herhangi bir görseli oluşturabiliyor.
Yaratılan yapay zeka mankenlerinin çoğu, kadınları bir cinsel arzu nesnesi olarak gören erkek kullanıcılara hitap ediyor. Akımı eleştiren kişilerden biri, insanların kendilerini her şekilde sevmeleri gerektiğini teşvik eden Amerikalı influencer Danae Mercer. Mercer, yapay zeka mankenlerin genç kızlara ve erkeklere kötü mesajlar verdiğini savunuyor ve “Yapay zeka mankenlerin ve influencerların popülerleşmesine dair ciddi sorunlar görüyorum,” diyor. Ayrıca, “Bu mankenlerin gerçekçi olmayan güzellik standartları oluşturduğunu düşünüyorum; ancak gerçeğe o kadar yakın ki, onları takip eden birçok kişi, gerçek olmadıklarını fark etmiyor. Özellikle ergen yaşlardaki genç kızlar için bu durum tehlikeli,” diye ekliyor.
Ajansın spor ve beslenme markaları için ürettikleri reklamlarda Aitana, spor salonlarında poz veriyor. Aitana’nın, fiziğini korumak için spor salonuna gittiği ve yediklerine dikkat ettiği imajının etik olup olmadığını sorguladık. Clueless Ajansı, bu tür içeriklerin, gerçek Instagram influencerlarının filtre kullanması veya görsellerine rötuş yapması ile elde edilen sahte mükemmeliyetten farklı olmadığını savunuyor. Novales, “Bunu her türlü tanıtım malzemesinde görebilirsiniz. Aitana’yı diğer influencerlar ile karşılaştırırsanız, diğerleriyle neredeyse aynı görünüyor,” diyor. Stüdyo, şu an daha geniş bir yelpazede yapay zeka mankenler üzerinde çalışıyor, ancak bu modellerin müşteriler ve tüketiciler arasında popüler olmadığını belirtiyorlar.
