Turkcell’in NBA efsanesi Shaquille O’Neal’ın rol aldığı 5G reklam kampanyası, uluslararası reklamcılık dünyasında iki ödül kazandı. Türkiye’de saç ekimi esprisi ve kelime oyunu üzerine kurulan “Shaq Diye 5G” kampanyası, London International Awards’ta teknoloji kategorisinde Gümüş, En İyi Mizah Kullanımı kategorisinde ise Bronz Ödül’e layık görüldü.
Shaquille O’Neal’lı Reklam İki Kategoride Ödül Aldı
Turkcell’in 5G teknolojisini mizahi bir anlatımla tanıttığı “Turkcell Gücünde Shaq Diye 5G” kampanyası, London International Awards (LIA) kapsamında uluslararası başarı elde etti. Rafineri Reklam Ajansı tarafından hazırlanan reklam filmi, teknoloji ve mizah alanlarındaki çalışmalarıyla iki farklı kategoride ödül kazandı.
Kampanya, Teknoloji kategorisinde Gümüş Ödül alırken En İyi Mizah Kullanımı (Best Use of Humor) kategorisinde Bronz Ödül’ün sahibi oldu. Böylece Türkiye’de çeşitli reklam organizasyonlarında ödüllendirilen çalışma, uluslararası alanda da ilk başarısını elde etti.
Kampanyanın Temelinde Türkçe Bir Kelime Oyunu Var
NBA’in unutulmaz isimlerinden Shaquille O’Neal’ın yer aldığı reklam, Turkcell 5G’nin hız, kapasite ve kapsama gücünü farklı bir yaklaşımla anlatmayı amaçlıyor. Kampanyanın yaratıcı fikri, ünlü basketbolcunun “Shaq” lakabı ile Türkçede kullanılan “şak diye” ifadesi arasındaki benzerlik üzerine kuruldu.
O’Neal’ın Türkiye’ye gelişinin saç ekimi esprisiyle ilişkilendirildiği reklam filmi, mizahi anlatımı ve sinematik prodüksiyonuyla dikkat çekti. Kampanya, sosyal medyada da geniş kitlelere ulaştı. Dönem boyunca yapılan organik paylaşımların erişiminin milyonlara ulaşması, çalışmanın dijital görünürlüğünü artırdı.
Mustafa Alcan: Kampanyanın Global Yansımalarını Görmeye Başladık
Turkcell Kurumsal İletişim, Medya ve Marka Yönetimi Direktörü Mustafa Alcan, LIA’da kazanılan ödüllerin kampanyanın yaratıcı yaklaşımını uluslararası ölçekte görünür kıldığını belirtti.
Shaquille O’Neal gibi dünya çapında tanınan bir ismi yerel bir içgörüyle oluşturulan hikâyede kullanmayı önemsediklerini ifade eden Alcan, teknolojiyle mizahı bir araya getirerek insanların konuşacağı, paylaşacağı ve hatırlayacağı bir iletişim çalışması ortaya koyduklarını kaydetti.
Kampanyanın sosyal medyada milyonlarca organik erişime ulaşmasının stratejinin başarısını gösterdiğini belirten Alcan, şu değerlendirmede bulundu:
“‘Shaq Diye 5G’ kampanyamız bugüne kadar çok değerli 22 ödüle layık görüldü. Şimdi artık Shaq kampanyamızın global yansımalarını görmeye başladık. Dünyanın en prestijli reklam festivallerinden olan London International Awards’ta (LIA) teknoloji ve mizah kategorilerinde aldığımız ödüller mutluluk veren önemli bir haber oldu bizim için.”
Rafineri’den Türk Reklamcılığı Vurgusu
Rafineri Reklam Ajansı Kreatif Ortağı Emre Kaplan da LIA’dan alınan iki ödülün Türk reklamcılığı açısından önemine dikkat çekti.
Her yıl dünyanın farklı ülkelerinden çok sayıda çalışmanın yarıştığı organizasyonda kısa listeye kalmanın dahi önemli bir başarı olduğunu belirten Kaplan, iki ödül kazanmanın kendilerini mutlu ettiğini söyledi.
Kaplan, özellikle En İyi Mizah Kullanımı kategorisindeki ödülün altını çizdi. Bu kategoride farklı sektörlerden reklam çalışmalarının birlikte değerlendirildiğini ifade eden Kaplan, Londra’da mizah alanında ödül kazanmanın hem Turkcell ve Rafineri hem de Türk reklamcılığı açısından gurur verici olduğunu dile getirdi.
“Shaq Diye 5G” Türkiye’de 22 Ödül Kazandı
Turkcell’in kampanyası, uluslararası başarı elde etmeden önce Türkiye’deki reklam yarışmalarında toplam 22 ödül kazanmıştı.
Kampanyanın yurt içindeki ödülleri arasında Effie Awards ve Kristal Elma organizasyonlarında kazanılan, Altın Effie ve iki Büyük Ödül’ün de bulunduğu toplam 13 ödül yer aldı. Brandverse Awards kapsamında ise Grand Prix dahil sekiz ödül elde edildi.
London International Awards’ta kazanılan Gümüş ve Bronz Ödüller, kampanyanın uluslararası ödül hanesine eklenen ilk başarılar oldu.
London International Awards Nedir?
1986 yılında kurulan London International Awards, reklamcılık ve pazarlama iletişimi alanındaki köklü uluslararası yaratıcılık yarışmaları arasında bulunuyor. Organizasyonda reklam, dijital iletişim, teknoloji, tasarım ve prodüksiyon gibi farklı alanlarda hazırlanan çalışmalar, çeşitli ülkelerden sektör profesyonellerinin yer aldığı jüriler tarafından değerlendiriliyor.
LIA, küresel reklamcılık sektöründeki yaratıcı başarıları takip etmek için kullanılan WARC Creative 100 araştırmasında dikkate alınan beş uluslararası ödül organizasyonundan biri olarak öne çıkıyor.
Turkcell’in “Shaq Diye 5G” kampanyası da teknoloji ve mizah kategorilerindeki ödülleriyle uluslararası reklamcılık platformundaki yerini aldı.
