Dünyanın en büyük televizyon üreticisi Samsung, küresel OLED televizyon (TV) satışlarında önemli bir artış kaydetti. Araştırma şirketi Omdia’nın son verilerine göre, Samsung’un OLED TV sevkiyatları ilk defa yüzde 10 eşiğini aşarak, şirketin bu premium segmentteki konumunu güçlendirdi. Bu yükseliş, yıllardır OLED TV pazarına hakim olan LG’nin dominasyonuna meydan okuyacak bir rekabet ortamının sinyallerini veriyor.
Samsung, OLED TV Pazarında Yüzde 10 Eşiğini Geçti
Samsung’un açıkladığı verilere göre, şirketin bu yılın ilk yarısında sattığı tüm TV modellerinin yüzde 12.3’ü OLED TV’lerden oluştu. Bu istatistik, Samsung’un OLED TV payının ilk kez yüzde 10’un üzerine çıktığını kesinleştirerek, şirketin premium pazara olan güçlü yönelimini kanıtladı.
Yaklaşık yirmi yıldır küresel TV pazarında liderliğini sürdüren Samsung, son dönemde artan rekabetle karşı karşıya kaldı. Özellikle Hisense ve TCL gibi Çinli rakipler, agresif fiyatlandırma stratejileriyle LCD ekranları pazara sürerek Samsung üzerindeki baskıyı artırdı. Çinli firmalar, yerel tedarik zincirlerinden düşük maliyetle LCD panelleri temin ederek uygun fiyatlı TV’leri küresel alıcılara sunuyor.
Bu kızışan rekabet ortamı, Samsung’un OLED TV segmentinde bugüne kadar sergilediği daha pasif duruşu değiştirmesine neden oldu. Şirket, Çinli üreticilerin fiyat baskısına karşı, yüksek marjlı ve teknolojik üstünlüğe sahip OLED segmentinde daha aktif bir strateji benimseyerek karşılık vermeye başladı ve bu yaklaşım sonuç vermeye başladı.
LG Dominasyonu ve Tedarik Güvencesi
Samsung, bu yıl toplamda 2 milyon adet OLED TV satışı beklediğini bildiriyor. Bu satış hedefine ulaşmak ve premium TV’ler için panel tedarikini kararlı bir şekilde sağlamak amacıyla, Samsung’un 2028 yılına kadar LG Display’den 5 milyon OLED panel satın almak üzere bir sözleşme imzaladığı bilgisi de verildi. Bu anlaşma, Samsung’un en büyük rakibinden panel tedarik ederek pazar payını artırma konusundaki stratejik kararlılığını gösteriyor.
Samsung’un bu segmentteki önemli yükselişine rağmen, küresel OLED TV pazarının lideri ve en hakim markası hala LG olarak kalmaktadır. LG, 2025 yılının ilk yarısında gerçekleştirdiği TV satışlarının yüzde 32.1’ini OLED TV’lerden oluşturdu. LG, OLED teknolojisini pazara ilk sunan ve geliştiren şirket olarak uzun süredir bu segmentte açık ara öndeydi.
Ancak Samsung’un yüzde 12.3’lük pazar payına ulaşması, LG’nin liderliğini zorlayacak ciddi bir rekabetin başladığını gösteriyor. Samsung’un küresel TV pazarındaki genel liderliği ve güçlü dağıtım ağı göz önüne alındığında, OLED TV segmentindeki bu aktif büyüme, önümüzdeki yıllarda premium TV pazarının dinamiklerini kökten değiştirebilir.
