Ticaret Bakanlığı, indirimli satış kampanyalarında tüketicilerin daha doğru ve şeffaf şekilde bilgilendirilmesini sağlayacak yeni düzenlemenin 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe gireceğini duyurdu. Yeni uygulamayla birlikte gerçeği yansıtmayan yüksek indirim algısının önüne geçilmesi ve fiyatlandırmada şeffaflığın artırılması hedefleniyor.
Bakanlığın sosyal medya hesabından yapılan açıklamada, düzenlemenin tüketicilerin yanıltıcı indirim kampanyalarına karşı korunmasını amaçladığı belirtildi.
Yeni Yönetmelik 1 Ağustos’ta Uygulanacak
Yeni kurallar, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik” kapsamında hayata geçirilecek.
Düzenlemeyle birlikte tüketiciye indirim veya benzeri avantajların belirli şartlara bağlandığı kampanyalar da indirimli satış hükümleri kapsamında değerlendirilecek. Böylece şartlı satış reklamları için de aynı şeffaflık kuralları geçerli olacak.
İndirim Öncesi Fiyat Son 10 Gün Esas Alınarak Belirlenecek
Yeni uygulamaya göre indirimli satış reklamlarında kullanılacak “indirimden önceki fiyat”, kampanyanın başlangıcından önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat üzerinden hesaplanacak.
Bu yöntemle ürün fiyatlarının kampanya öncesinde yapay şekilde yükseltilerek daha sonra yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor. Böylece tüketicilerin gerçek indirim oranlarını daha net görebilmesi sağlanacak.
Çabuk Bozulan Ürünlerde Farklı Uygulama
Meyve, sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünler ile hizmet sektörüne yönelik indirim reklamlarında ise farklı bir hesaplama yöntemi uygulanacak.
Bu ürün ve hizmetlerde indirim öncesi fiyat olarak, kampanyadan hemen önce uygulanan satış fiyatı esas alınacak. Böylece hızlı fiyat değişimlerinin yaşandığı ürün gruplarında daha uygun ve gerçekçi bir fiyat karşılaştırması yapılması hedefleniyor.
Amaç Tüketiciyi Yanıltıcı İndirimlerin Önüne Geçmek
Ticaret Bakanlığı, yeni düzenlemeyle fiyat şeffaflığını artırmayı, tüketicilerin alışveriş kararlarını doğru bilgiler doğrultusunda vermesini sağlamayı ve yanıltıcı indirim uygulamalarını ortadan kaldırmayı amaçlıyor.
1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girecek kurallar doğrultusunda işletmelerin indirim kampanyalarını yeni esaslara uygun şekilde düzenlemesi gerekecek. Böylece indirimli satışlarda daha güvenilir ve denetlenebilir bir sistem oluşturulması hedefleniyor.
