Çekya merkezli demiryolu araçları üreticisi Škoda Grubu, kapsamlı bir yeniden markalaşma süreci başlatıyor. Şirket, yeni marka adını ve kurumsal kimliğini 2028 yılında Berlin’de düzenlenecek InnoTrans fuarında tanıtacak. Mevcut Škoda markasının ise Haziran 2029’a kadar tamamen kullanımdan kaldırılması planlanıyor.
Yeni Marka Kimliği InnoTrans 2028’de Tanıtılacak
Škoda Grubu, yeniden markalaşma sürecini yürütmek üzere Çek stratejik marka ajansı Dynamo Design ile anlaştı. Ajans, şirketin yeni ticari adını, görsel kimliğini ve marka kullanım rehberini hazırlayacak.
Yeni marka adının belirlenmesi sürecinde ise isim geliştirme konusunda uzmanlaşmış Name & Fame ajansı görev alacak. Şirket, yeni ismini ve kurumsal kimliğini Eylül 2028’de gerçekleştirilecek InnoTrans fuarında kamuoyuna tanıtmayı hedefliyor.
Bu tarihe kadar üretici, mevcut Škoda adı ve kanatlı ok logosunu kullanmaya devam edecek. Yeni marka ismi ve logosu ise henüz açıklanmadı.
Marka Değişikliğinin Nedeni 2022 Anlaşması
Yeniden markalaşma süreci, PPF Grubu ile Škoda Auto arasında Haziran 2022’de imzalanan marka kullanım anlaşmasına dayanıyor. Anlaşmaya göre Škoda Grubu, “Škoda” adını ve kanatlı ok logosunu yalnızca 2029 yılına kadar kullanabilecek. Bu tarihten sonra marka ve logo üzerindeki münhasır kullanım hakkı Škoda Auto’ya ait olacak.
Taraflar, anlaşmanın iki şirket arasında uzun yıllardır yaşanan marka karışıklığını sona erdirmeyi amaçladığını belirtirken, mali şartlara ilişkin herhangi bir bilgi paylaşmadı.
Ayrıca yapılan açıklamada, marka değişikliğinin Škoda Transportation dahil olmak üzere şirketin mevcut, bekleyen veya gelecekte alacağı siparişleri etkilemeyeceği vurgulandı.
Kanatlı Ok Logosu Yüzyılı Aşan Geçmişe Sahip
Şirketin simgesi haline gelen kanatlı ok logosu ilk kez 15 Aralık 1923 tarihinde tescil edildi. “Škoda” ibaresi ise logoya 1937 yılında eklendi. Marka tarihçesine göre sembol ilk olarak Plzeň’de üretilen lokomotiflerde kullanılırken, 1925 yılında Laurin & Klement ile birleşmenin ardından otomobillerde de yer almaya başladı.
Haziran 2029’da tamamlanması planlanan yeniden markalaşma süreci, aynı zamanda Škoda Grubu’nun kökenini oluşturan eski Škoda Fabrikası’nın kuruluşunun 170. yılına da denk gelecek. Bu nedenle şirket, yeni kurumsal kimliğiyle tarihi mirasını farklı bir marka altında sürdürmeyi hedefliyor.
