Sosyal medya platformları, milyonlarca takipçiye ulaşan influencerlar için önemli bir reklam ve gelir alanına dönüşürken, paylaşımlar karşılığında elde edilen yüksek ücretler Yunanistan’da vergi makamlarının dikkatini çekti.
Yunan basınında yer alan verilere göre, influencerların Instagram ve TikTok gibi platformlarda yaptıkları reklam paylaşımlarından elde ettikleri gelir; takipçi sayısı, etkileşim oranı, platform ve markaların taleplerine göre değişiyor. Instagram’da tek bir paylaşım için talep edilen ücretin 150 Euro’dan başlayarak 40 bin Euro’nun üzerine çıkabildiği belirtiliyor.
Gelirlerin ulaştığı seviyenin ardından Yunanistan Bağımsız Kamu Gelirleri Kurumu (AADE), sosyal medya üzerinden kazanç sağlayan içerik üreticilerine yönelik denetimleri artırdı.
Küçük Hesaplarda Bile Binlerce Euro Kazanç
Takipçi sayısı görece düşük olan hesaplarda bile reklam ücretleri dikkat çekici seviyelere ulaşabiliyor. Instagram veya TikTok’ta yapılan tek bir paylaşım için 150 ila 2 bin Euro arasında ücret talep edilebildiği belirtiliyor.
Hikâye paylaşımlarında ise fiyatlar yaklaşık 100 ila 1000 Euro arasında değişiyor. On binlerce ya da yüz binlerce takipçisi bulunan hesaplarda ücretler birkaç bin Euro seviyesine çıkarken, en popüler profillerde tek bir reklam paylaşımının bedeli 20 bin Euro’ya kadar ulaşabiliyor.
Milyonlarca Takipçide Reklam Ücreti 40 Bin Euro’yu Aşıyor
Influencer pazarının en üst basamağında milyonlarca takipçiye sahip mega influencerlar bulunuyor. Bu hesapların tek bir kampanya paylaşımından 40 bin Euro’nun üzerinde gelir elde edebildiği ifade ediliyor.
Markalarla yapılan uzun süreli veya aylık anlaşmalar ise influencerların toplam kazancını daha da yükseltebiliyor.
Sektörde influencerlar takipçi sayılarına göre nano, mikro, orta ölçekli, makro ve mega olmak üzere farklı kategorilere ayrılıyor. Nano influencerlar 10 bine kadar, mikro influencerlar 10 bin ila 50 bin arasında, orta ölçekli hesaplar 100 bine kadar, makro influencerlar ise 250 bine kadar takipçiye sahip profilleri kapsıyor. Bir milyonun üzerinde takipçiye ulaşan hesaplar ise mega influencer olarak değerlendiriliyor.
AADE Sosyal Medya Hesaplarını İnceliyor
Sosyal medya gelirlerinin büyümesi, Yunanistan’daki vergi makamlarının da harekete geçmesine neden oldu. AADE, reklam anlaşmaları, sponsorluklar ve tanıtım içeriklerinden gelir elde eden influencerlara yönelik denetimleri sıklaştırıyor.
Vergi incelemeleri yalnızca banka hesaplarına aktarılan ödemelerle sınırlı tutulmuyor. Müfettişler, ürün karşılığında gerçekleştirilen iş birliklerini, beyan edilmeyen ücretleri ve vergi kayıtlarında yer almayan ticari işlemleri de inceliyor.
AADE’nin özel ekipler ve dijital araçlardan yararlanarak Instagram, Facebook ve TikTok üzerindeki faaliyetleri takip ettiği, beyan dışı bırakılmış gelirleri tespit etmeye çalıştığı belirtiliyor.
Ürün Karşılığında Yapılan İş Birlikleri De İnceleniyor
Influencerların markalarla gerçekleştirdiği iş birliklerinde her zaman doğrudan nakit ödeme yapılmıyor. Bazı anlaşmalarda içerik üreticilerine ücretsiz ürün, hizmet veya çeşitli avantajlar sunuluyor.
Yunan vergi idaresi, ticari amaç taşıyan bu tür iş birliklerini de vergilendirilebilir gelir kapsamında değerlendiriyor. Böylece influencerların yalnızca yüksek miktarlı nakit kazançları değil, ürün ve hizmet karşılığında gerçekleştirdikleri tanıtımlar da vergi denetiminin kapsamına giriyor.
Sosyal medya ekonomisinin büyümesiyle birlikte Yunanistan’da vergi makamlarının influencer gelirlerini daha yakından takip etmeye başlaması, dijital reklam sektöründe faaliyet gösteren içerik üreticileri açısından yeni bir denetim döneminin de kapısını aralıyor.
