Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren düzenlemeyle indirimli satış reklamlarında verilen fiyat bilgilerinin doğruluğunu sağlama hedefini açıkladı. Amaç; tüketicinin satın alma kararını gerçek ve doğrulanabilir bilgiler ışığında verebilmesini temin etmek olarak belirtildi.
Açıklamada, indirim iddiasıyla tüketiciyi yanıltan, gerçekte olmayan yüksek indirim algısı oluşturan ya da kampanya şartlarını saklayan uygulamalara karşı denetimlerin hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda sürdürüleceği vurgulandı. Bakanlık, bu düzenlemeyle birlikte başlatılan inceleme süreçleriyle yanıltıcı indirim uygulamalarının engellenmesini hedefliyor.
İndirim Öncesi Fiyatın Belirlenmesine İlişkin Yeni Kural
Yönetmeliğin dikkat çeken maddelerinden biri, indirimli satıştan önceki fiyatın tespitinde son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması zorunluluğudur. Bu düzenleme, kısa süre içinde fiyatı yükseltip sonra yüksek bir oranla indirim yapıldığı izlenimini doğuran uygulamaların önüne geçmeyi amaçlamaktadır.
Ayrıca, çabuk bozulabilen ürünler (örneğin meyve ve sebze) ile hizmetlerde, indirimli fiyattan önceki fiyat esas alınarak reklam yapılmasına izin verilebileceği ifade edilmiştir. Yönetmelik yalnızca doğrudan “yüzde X indirim” ifadelerini değil; tüketiciye indirim veya başka avantajlar sağlanmasını belirli bir şarta bağlayan şartlı satış reklamlarını da indirimli satış düzenlemelerine tabi kılmaktadır.
Reklam Kurulu Denetimleri ve Uygulanan Yaptırımlar
Bakanlık bünyesindeki Reklam Kurulu tarafından yapılan incelemelerde; gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin belirsiz bırakılması, kampanya başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin doğru sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi ihlaller tespit edilmiştir. Bu tür uygulamalar mevzuata aykırı bulunarak sorumlulara idari yaptırımlar uygulanmaktadır.
Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlara ilişkin olarak durdurma cezası verebilmekte ve haksızlığın ağırlığını göz önünde bulundurarak reklamın yayınlandığı mecraya göre 108.370 TL ile 39.916.524 TL arasında değişen idari para cezaları uygulayabilmektedir.
Geniş Kapsamlı Değişiklikler: Yeni Reklam Uygulamaları ve Kurallar
Yönetmelik değişikliği sadece indirimli satış reklamlarıyla sınırlı kalmamaktadır. Düzenleme; hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi alanlarda da yeni kurallar getirmektedir. Bu kapsam, reklamcılık ve pazarlama uygulamalarında şeffaflık ve doğruluk gerekliliklerini genişletmektedir.
Bakanlık, temel önceliğinin tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye erişimini sağlamak, ekonomik çıkarlarını korumak ve piyasada adil rekabet koşullarını güçlendirmek olduğunu belirtiyor. Bu çerçevede indirimli satış reklamları dâhil tüm ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimler kararlılıkla sürdürülecektir.
