Türkiye ve İslam coğrafyasında kutsal ay boyunca, internette geçirilen zamanın yanı sıra e-ticaret aktivitelerinde belirgin bir yükseliş gözlemleniyor. Dijital Pazarlama Okulu’nun kurucusu ve yazarı Yasin Kaplan, bu dönemde özellikle sahura kadar olan saatlerde internet trafiğinin arttığını ve iftar sonrası saatlerde e-ticaret siparişlerinin yoğunlaştığını vurguluyor. Oyun uygulamalarındaki indirme oranları bayrama kadar yaklaşık yüzde 30 yükselirken, Ramazan süsleri ile ilgili aramalar geçen yıla göre yüzde 250 artış gösterdi. E-ticaret platformlarında Ramazan süslemeleri satışları ise yüzde 50-80 oranında artış kaydetti.
Sosyal medya platformlarında da benzer bir canlanma yaşanıyor; Instagram’da yüzde 83, YouTube’da yüzde 73, Facebook’ta yüzde 53 ve LinkedIn’de yüzde 24 oranında kullanıcı artışı tespit edildi. Bu veriler, markalar için Ramazan’ın dijital iletişim ve reklam stratejilerinde ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Online harcamaların yüzde 53’ü gıda, yüzde 17’si giyim ve yüzde 11’i ev eşyası kategorisinde gerçekleşiyor. İftar sofraları ve bayram hazırlıkları, e-ticaret hacmini önemli ölçüde artırıyor. Yasin Kaplan, mobil uygulama indirmelerinde Ramazan öncesine kıyasla yüzde 11’lik bir yükselişin yanı sıra, oyun kategorisinde yüzde 24’lük bir artışın dikkat çekici olduğunu belirtiyor.
Bu dönemde dijital stratejilerin önemi artıyor; günlük ortalama uygulama indirmeleri yükselirken, oyun oynama süreleri de belirgin bir şekilde uzuyor. Son yıllarda Ramazan süslemeleri kültürel bir gelenek haline gelmiş olup, ‘sınıf süsleme’, ‘kapı süsleme’ ve ‘ev süsleme’ gibi aramalar bir önceki yıla göre yüzde 110 ile 250 arasında artış gösterdi. E-ticaret sitelerinde Ramazan süsleri satışları yüzde 50-80 oranında büyüyor. Markalar, dijital pazarlama yaklaşımlarını en az 1-2 ay önceden planlamalı; sosyal medya iletişimi, reklam kampanyaları ve yapay zeka tabanlı uygulamalarda uzun vadeli stratejiler geliştirmeli. Ramazan, artık sadece dini bir dönem olmanın ötesinde, dijital ekonomide güçlü bir hareketlilik yaratıyor.
