Dünyanın önde gelen araştırma şirketi NielsenIQ’nun özel markalı ürünlere yönelik 2021 ve 2022 yıllarını içeren karşılaştırmalı raporuna göre 2022 yılında özel markalı ürünler cirosunun bir önceki yıla göre toplamda yüzde 99 arttığı gözlemlenirken; pazar payının ise 1,5 puanlık artışla yüzde 28,1’e yükseldiği gözlemlendi. PLAT Özel Markalı Ürünler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği Başkanı M. İmer ÖZER “Yaptığımız ölçümlere ve piyasa analizlerine dayanarak, 2022 yılında private label sektörünün 200 Milyar Lira seviyesinde ciroya ulaştığını söyleyebiliriz” dedi.
Özel markalı ürünler (Private Label) sektörünün ülkemizdeki en önemli temsilcisi konumunda olan PLAT Özel Markalı Ürünler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği, NielsenIQ Parakende Paneli tarafından hazırlanan özel markalı ürünlere yönelik verileri paylaştı.
NielsenIQ Parakende Paneli tarafından hazırlanan verilerde 2021 yılının Ocak-Aralık dönemi ile 2022 yılının Ocak-Aralık dönemleri karşılaştırıldı. Hızlı tüketim ürünleri, gıda ve alkolsüz içecekler, ev temizlik ürünleri ve kişisel bakım ürünlerine yönelik yapılan araştırma sonucunda elde edilen verilere göre son bir yılda özel markalı ürünler cirosunun bir önceki yıla göre yüzde 99 arttığı gözlemlenirken; pazar payının ise 1,5 puanlık artışla yüzde 28,1’e yükseldiği gözlemlendi.
Ana kategoriler arasında en fazla artış yüzde 29’luk pazar payı ve yüzde 102’lik ciro değişimiyle kişisel bakım ürünlerinde görüldü. Tüm ürünlerden elde edilen verilere göre tüketicilerin özel markalı ürünlere yönelik taleplerinin artış gösterdiği de görüldü.
KİŞİSEL BAKIM ÜRÜNLERİ HEM CİRO BÜYÜMESİNDE HEM PAZAR PAYI BÜYÜMESİNDE LİDER
Nielsen’in raporundan elde edilen veriler şu şekilde:
Sigara ve alkol ürünleri hariç hızlı tüketim ürünlerindeki pazar payı 2021 yılında 27,7 iken bu oran 2022 yılında 1,5 puanlık artışla 28,1’e yükseldi.
Gıda ve alkolsüz içeceklerde 2021 yılında yüzde 28,7 olan oran pazar payı 1 puanlık artışla yüzde 29’a; ev temizlik ve benzeri ürünlerde yüzde 23,7 olan oran aynı düzeyde kalırken; kişisel bakım ürünlerindeki 24,9 olan oran ise 25,1’e yükseldi.
Kategorilere göre ciro artışı ise son bir yıla göre sigara ve alkol ürünleri hariç hızlı tüketim ürünlerinde yüzde 99, gıda ve alkolsüz içeceklerde yüzde 102, ev temizlik ürünlerinde yüzde 79 ve kişisel bakım ürünlerinde de yüzde 89 olarak gerçekleşti.
GIDA ÜRÜNLERİNDE ZİRVE YÜZDE 115 CİRO ARTIŞIYLA YAĞLARIN OLDU
Alkolsüz içeceklerde yüzde 9,7 olan pazar payı yüzde 9,6’ya düşerken, atıştırmalıklarda 20,4 olan pazar payı 19,6’ya geriledi. Süt ürünlerinde yüzde 52,5 olan pazar payı ise yüzde 54,1’e yükseldi.
Yağlarda yüzde 48 olan pazar payı yüzde 9,5 artışla 52,6’ya çıkarak bu kategorideki zirvenin sahibi oldu. Dondurmalarda 12 olan oran 12,3’e ve son olarak bakkaliyede 35,3 olan oran yüzde 36,4’ye yükseldi.
Ürünlere göre ciro değişimi ise alkolsüz içeceklerde yüzde 102, atıştırmalıklarda yüzde 99, süt ürünlerinde yüzde 103, yağlarda yüzde 115, dondurmalarda yüzde 90 ve son olarak bakkaliyede yüzde 95 olarak gerçekleşti.
DETERJANLARDA YÜZDE 128 CİRO ARTIŞI
Bulaşık deterjanlarında yüzde 17,7 olan pazar payı 20,1’e, poşetlerde yüzde 49,6’dan yüzde 51,8’e yükseldi.
Deterjanlarda yüzde 6 olan pazar payı yüzde 7’ye, ev temizleyicilerde yüzde 22’den 24,1’e çıktı. Kimyasal olmayan ev temizleyicilerde ise 58,5 olan oran yüzde 58’e gerilerken, çamaşır yumuşatıcılarında yüzde 30,1 olan oran, yüzde 28,3’e geriledi.
Ürünlere göre yüzdelik ciro değişimi ise bulaşık deterjanlarında yüzde 101, poşetlerde yüzde 77, deterjanlarda yüzde 128, ev temizleyicilerde yüzde 91, kimyasal olmayan ev temizleyicilerde yüzde 48, çamaşır yumuşatıcılarda yüzde 65 olarak gerçekleşti.
Ana kategorilerdeki en yüksek ikinci artışın yaşandığı kişisel bakım ürünlerinde ise vücut bakım ürünlerinde yüzde 14,2 olan pazar payı yüzde 13,7’ye düşerken, tıraş ürünlerinde yüzde 16,6 olan pazar payı yüzde 18,1’e yükseldi. Saç bakım ürünlerinde yüzde 4 olan pazar payı yüzde 3,9’a gerilerken, ağız bakım ürünlerinde yüzde 4,8’den, yüzde 5,2’ye yükseldi. Kişisel bakım ürünlerinde pazar payı en yüksek grup olan kağıt ürünlerinde, yüzde 45,1 olan pazar payı yüzde 44’e geriledi.
Ürünlere göre yüzdelik ciro değişimi ise vücut bakım ürünlerinde yüzde 72, tıraş ürünlerinde yüzde 111, saç bakım ürünlerinde yüzde 83, ağız bakım ürünlerinde yüzde 81 ve kağıt ürünlerinde 92 olarak gerçekleşti.
